沃尔玛和亚马逊现已成为死对头，现在，这两家巨子的战场要扩张到电子出书和阅读器范畴。亚马逊在这方面凭仗身经百战的 Kindle 打出一片江山，不过沃尔玛好像也瞄准了这个商场，他们最近与日本零售巨子
乐天
（Rakuten）协作，将在美国独家出售乐天旗下的 Kobo 阅读器，一起将共用沃尔玛和 Kobo 双品牌的数字图书内容。也就是说，沃尔玛在数字图书范畴将经过这种“结盟”的方法与亚马逊对立，除了沃尔玛网站，沃尔玛的实体店也将出售可用于 Kobo 的数字图书卡。
另一方面，Kobo 现在也无法经过本身的力气同现已在全球占独占位置的亚马逊 Kindle 打开博弈，所以他们采纳这种与零售商协作的方法推行自己的产品。
亚马逊 Kindle 系列具有十分完善的产品线，并依据不同需求衍生出不同的版别，比如为日本用户推出的漫画版 Paperwhite，针对一些无法习惯墨水屏的用户，亚马逊也推出了多款价格低廉的 Android 平板，他们最近还在进一步发力有声书内容，现已算得上八面玲珑了。
Kobo 原本是一家诞生于加拿大的阅读器制造商，或许是看到了亚马逊 Kindle 形式的成功，乐天在 2011 年收买了这家公司，这款阅读器也开端在日本出售，现在 Kobo 的占有率仅次于 Kindle，名列全球第二。