本年开年以来受疫情影响，线下实体工业跌宕起伏，裁人和关店成为关键词。在音乐职业，线下演唱会、音乐节、音乐剧等活动纷繁延时或撤销，线下音乐文娱职业遭受重创。与之构成明显比照的是，线上音乐途径用户激增、营收上涨，线上音乐会、在线音乐直播互动等更是层出不穷，与线下景象构成了明显的比照。
腾讯音乐集团（TME）第二季度（未经审计）财报显现，2020年Q2腾讯音乐总营收同比增加17.5%达69.3亿元，其间在线音乐订阅收入同比增加64.7％至人民币13.1亿元；在线音乐付费用户达4710万，同比增加51.9％，增速创下前史新高。
作为TME旗下抢先的音乐途径，QQ音乐在这半年动作一再，推出了乐迷、影综爱好者等泛文娱年青集体的同好爱好圈“扑通社区”；QQ音乐主力企划「S制造」上线一周年之际重磅推出晋级「S制造Plus」；全新晋级发明者途径方案“银河方案”；布局具有独家特征的长音频内容等等，不断拓宽自己的鸿沟。最近，咱们与腾讯音乐文娱集团副总裁侯德洋（Dennis Hau），聊了聊关于QQ音乐的“耳朵经济”。
腾讯音乐文娱集团副总裁 侯德洋（Dennis Hau）
＃海量新热内容抢先，扶持原创爆款频出＃
动点科技：本年疫情仍是造成了比较多的经济下行，QQ音乐却在逆势增加，您觉得QQ音乐自身做了哪些动作，才取得了现在比较好的成果呢？
侯德洋：本年尽管受疫情影响，但咱们团队仍是环绕怎么让用户在家里享用音乐做了许多谈论：内容自然是首战之地的。在中心的内容方面，咱们继续跟各大厂牌加强IP内容协作，比好像举世音乐集团除了签署深度战略协作协议，联合成立了全新音乐厂牌；一起咱们继续坚持途径作为海内外头部音乐人首发阵地的位置，包含像周杰伦、蔡徐坤、张艺兴、李宇春等华语大牌明星、以及欧美巨星比方Taylor Swift、Lady Gaga、Avril Lavigne等的新歌首发都在QQ音乐；此外咱们引领日韩潮流前锋与YG、JYP、SM、SACRA Music等厂牌都有十分严密的协作。不只如此，咱们在备受Z代代喜欢的说唱、国风等新范畴也开展迅猛，更是招引了大批年青用户。咱们发现年青人更愿意为好的内容付费，而且付费才能强。
在这个过程中，除了头部大牌内容以外，咱们也会经过Predictive Model（PDM）和个性化引荐技能，一方面开掘出更多潜力音乐人的优秀著作，另一方面精准触达或许会喜欢“小众”内容的年青集体，然后达到好内容拉动用户的转化。修炼好开掘内容和精准分发的内功，成果数据上的增加自然是瓜熟蒂落。
动点科技：除了运营协作的内容之外，QQ音乐怎么开掘更契合年青人口味的音乐呢？关于新式的发明者有什么扶持方案吗？
侯德洋：凭借着抢先的内容运营才能，QQ音乐不断与很多抢手影视综艺节目达到深度协作，具有《芳华有你2》、《披荆斩棘的姐姐》、《乐队的夏天2》等年青集体喜欢的综艺独家音源；一起自有抢手音乐IP也广受年青用户欢迎，比方《乐见大牌》、《碰头吧！电台》、《美妙直播频道》等克己综艺。
更有意思的是与当下年青人喜欢的短视频、游戏等途径跨界协作：与B站深度战略协作“干杯方案”，打通B站音乐UGC发明者资源，全面敞开B站音乐人认证及入驻QQ音乐，两边一起扶持、开掘优质音乐人及音乐著作；与快手协作跨途径造星方案“音乐燎原方案”，为音乐人供给音乐孵化基地、内容展现途径以及出圈活动；与腾讯的抢手游戏，例如王者荣耀、英豪联盟、平和精英等IP跨界协作，经过音乐+游戏的破壁引发游戏玩家情感共识，发明独具特征的游戏类歌曲。但凡年青人拥抱的当地咱们都去协作，这样才能够坚持QQ音乐引领潮流的方针。
图| QQ音乐与B站深度战略协作推出“干杯方案”
为了拔擢更多潜力音乐人、提高他们的发明收入，一起为“Z代代”乐迷打造更多主题多元，风格悬殊的潮酷音乐著作，QQ音乐自2019年重磅推出主力宣发企划「S制造」。在曩昔一年中，「S制造」已助力永彬Ryan.B、Uu、DP龙猪、林小珂等多位潜质音乐人“破圈成名”，推出了119首音乐著作，斩获超越22亿播映量。一起QQ音乐放途径供给的“亿元鼓励方案” 让多半以上的发明者总收入提高50%以外，也为每个音乐人上传的内容供给流量扶持，让这些音乐内容有时机在QQ音乐途径上得到曝光。2019年QQ音乐上听过这些音乐著作的用户高达4亿人，《桥边姑娘》《世界这么大仍是遇见你》等连续成为具有数亿级全网视听量的“国民级爆款”。
图| QQ音乐「S制造」一周年
而近期，由「S制造Plus」制造的《2030，我想对你说》约请希林娜依·高演唱，成为了联合国“2020青年联议会”主题曲，上线6分钟谈论数就打破9999+；上线24小时，就敏捷登上QQ音乐巅峰榜三大榜单TOP 3，敏捷引发了“环境举动”等大声量谈论；一起歌曲收成了联合国、新华社等官方安排和干流媒体的转发与表扬，成为近期最为”破圈”的年青音乐发声的著作。
希林娜依·高作为QQ音乐引荐青年代表向联合国署理驻华协调员洪腾递送QQ音乐推出的《2030湛蓝歌单》
＃打造年青化、活跃正能量的音乐泛文娱途径＃
动点科技：7月份QQ音乐上线了10.0版别，其间一个重要的动作是上线了“扑通社区”，您能跟咱们介绍一下“扑通社区”的初衷以及您未来期望它扮演的人物么？
侯德洋：咱们期望用户在QQ音乐上，不只能够听音乐，还能够真实玩起来。 Z代代的年青人喜欢比较有参加感的方式，有一个志趣相投的圈子，有一群能够相互沟通的人。基于此在7月上线的QQ音乐10.0版别中，为广阔年青集体打造了一个以音乐为起点、愈加朴实、快捷的音乐文娱同好沟通圈——“扑通社区”。“扑通”意为怦然心动，是人们看到喜欢的事物时，心脏加快跳动的声响。而在QQ音乐“扑通社区”中，汇聚了万千年青用户喜欢的爱好内容，并能让用户在社区内与同好相互“种草”，感触“扑通”心动。
QQ音乐的“大牌空降谈论区”做的绘声绘色，举个比方，小鬼-王琳凯空降QQ音乐《摆脱》歌曲谈论区，45分钟粉丝谈论数打破20万。有了“扑通社区”后，咱们将“大牌空降谈论区”等老练的演员粉丝互动玩法移植到了“扑通社区”，并做出了更多创新和优化。比方最近发布新专辑的Taylor Swift，就到自己的“扑通小组”里边发了三条动态；在“扑通社区”刚上线不久时，R1SE也到自己的“扑通房间”里与粉丝实时谈天。一起，与最热的影视IP联动，《隐秘的旮旯》《二十不惑》《三十罢了》的“扑通”专场也是场场爆满。咱们看到能够在社区里与偶像互动对年青人来讲是十分高兴的工作。例如咱们跟本年大热的综艺《披荆斩棘的姐姐》协作开设扑通专题活动，扑通内总阅览量达1.1亿，动态数达3万条；#披荆斩棘的姐姐#扑通论题阅览量达7610.9万，成为站内综艺小组和论题阅览量双TOP1。
图| 《披荆斩棘的姐姐》李斯丹妮空降扑通社区
从久远来讲，咱们更期望扑通社区延伸到更广泛的年龄层，比方进入Michael Jackson, the Beatles等演员社区，用户能够找到同好一起来思念经典、交流歌单， 完成粉丝、类似喜欢用户的高效衔接与兴趣互动，强化产品的用户链接力，进一步完善QQ音乐的“听、看、玩”泛文娱音乐生态，激活事务生态价值。
动点科技：在疫情期间，咱们看到TME live线上演唱会十分受欢迎，能够跟咱们介绍下它的开展情况及未来的布局么？
侯德洋：疫情期间，为处理不能线下表演的痛点，为明星及音乐人供给展现的舞台、为用户供给优质丰厚的内容，TME live把高品质线上音乐Live的商场从0到1快速建立起来，一方面经过线上直播协助演员继续曝光，保持热度；另一方面继续为用户供给高品质的音乐内容，满意用户需求，让用户足不出户也可感触到线下表演的火热和互动感，情怀满满。
短短的几个月时刻，TME live招引数十位尖端音乐人：毛不易、张杰、周深、刘若英、陈奕迅、蔡健雅、五月天、花泽香菜等内陆、港台、日韩歌手。比方五月天的在线演唱会，打破了线下参加演唱会的数字记载，在线的人数超越3500万；陈奕迅的慈悲音乐会咱们觉得十分有意义，传递正能量，QQ音乐的在线观看人数也超越了1200万，相当于1000个红馆演唱会的参与人数。
图| 陈奕讯TME Live 演唱会
TME live在上线不到一年的时刻里，成为了国内音乐现场榜首品牌，凸显出音乐现场的超强商业价值，招引了BOSE、雪碧、马自达等多个品牌商家的喜欢。未来，咱们将不断探究与AR、VR等新技能的交融，提高用户感同身受的“现场感”，激起live的更大想象力。
＃科技赋能未来，发明音乐无限或许＃
动点科技：QQ音乐全体的布局和规划，从大的方面讲，除了给听众带来音乐的享用之外，还或许够为咱们带来什么？
侯德洋：除了音乐以外，咱们也在加码布局长音频范畴，打造Z代代喜欢的“耳朵声态”：QQ音乐进一步环绕IP探究音乐与电视剧、书本等的交融，经过打造“超级内容系列”，完成了多部头部IP内容的开发，一起咱们的长音频事务具有共同的差异化：情感日子、音乐节目、亲子教育等品类备受欢迎。现在MAU浸透率比较年头增幅超越35%，播映量涨幅86%，人均时长涨幅56%。
长音频受众年青化，长音频用户中30岁以下占七成。QQ音乐不断推出契合年青人特别是Z代代品尝的特征长音频，比方盗墓笔记系列（周建龙播讲版）等独家跨界IP，情感日子类独家电台——蕊希电台，播映高达3亿，新文创故事——四大博物馆《文物的时空周游》项目上线两周后，微博论题打破2.6亿，谈论量54万，引数十家威望媒体多维度报导。
动点科技： QQ音乐的未来的生态布局将会怎样？接下来发力点是什么？
侯德洋：QQ音乐不论在内容上、仍是技能上一直在引领职业，但咱们并没有中止脚步。未来咱们将坚持咱们的初心，不断深耕探究，以优质内容为中心，以大数据与互联网技能为推动力，拓宽音乐日子鸿沟，打造“听、看、玩”的立体泛音乐文娱生态圈，为用户供给多元化的音乐日子体会。
产品最根底的是做到内容上的专业，内容的宣发要想取得好作用就需要技能的驱动力。现在，QQ音乐途径均匀每天上新3000首新歌，人工智能每天精选300首优质歌曲，随后再由修改进行“优中选优”，经过精准分发让歌曲在用户中更受欢迎，经过人工智能选择的歌曲的播映时刻增加了25%。前面提到的PDM技能是QQ音乐独家研制的深度学习音乐价值评价算法，能够辨认和预判具有爆款潜质的歌曲如《芳华有你2》选手傅如乔的原发明品《轻轻》，在歌曲上传一分钟之内PDM即打出高分，所以QQ音乐进行了独家签约，后续推行成为了全网爆款。
除了方才提到的大数据AI引荐、AI Prediction之外，咱们在听歌识曲上也取得了不错的成果，QQ音乐早在2019年的世界音频检索评测大赛（MIREX）就拿到了听歌识曲的世界冠军。QQ音乐是全世界同类app之中最早推出【翻唱辨认】功用，不论是Live音乐会版，卡拉OK翻唱，抑或是网络上的改编曲，QQ音乐都能协助用户把翻唱版别检测出来，榜首时刻找到原唱和相关翻唱的内容。QQ音乐不会放过任何一个时机，经过内容、技能、途径的整合，协助用户发现想要的音乐和内容。
图| QQ音乐在2019年的世界音频检索评测大赛（MIREX）中取得听歌识曲的世界冠军